Почему Tesla обходится без рекламы и всё равно продаёт больше всех. Источник изображения: businessinsider.com
То, что вы никогда не встречали по ТВ рекламу Tesla, не случайность. Компания с самого начала строила образ бренда, который говорит за себя. Электромобили продаются и без громких роликов, а Илон Маск получает больше внимания, чем многие рекламные кампании. Tesla не тратит миллионы долларов на телевизионную рекламу, потому что не видит в этом необходимости — такова позиция компании и Илона Маска. Но почему эта стратегия так отлично работает?
Компания годами избегала классического маркетинга. Я ненавижу рекламу, говорил Маск, подчёркивая, что деньги лучше направлять на улучшение продукта.
И действительно, долгое время Tesla жила почти без платных кампаний, опираясь на вирусное обсуждение (обзоры блогеров, владельцев, мемы), эффект сарафанного радио и медийность самого Маска. Его личный аккаунт в X один из крупнейших в мире: достаточно одного поста, чтобы охватить более 200 миллионов подписчиков.
В 2023 году Tesla всё-таки попробовала запускать рекламу на YouTube, Facebook и Google. Но эксперимент длился недолго: спустя несколько месяцев Маск распустил новую маркетинговую команду, заявив, что ролики получились слишком общими выглядели, как реклама любого автомобиля.
Tesla не размещает телевизионную рекламу своих автомобилей. Но это не значит, что у Tesla вообще нет рекламы. Источник изображения: youtube.com
Подписывайтесь на нас в Telegram и Дзен,
чтобы знать больше!
Хотя у бренда нет привычных рекламных щитов, маркетинг у Tesla есть просто другой. Аккаунты компании в соцсетях обновляются много раз в день. Владельцы автомобилей и блогеры сами создают вирусные видео о своих впечатлениях. Каждый запуск новой модели становится новостью мирового уровня, а СМИ и десятки технологических порталов фактически выполняют часть работы за компанию.
Фактически Tesla превратила своих поклонников в огромную и невероятно эффективную маркетинговую машину.
Читайте также:
где сейчас автомобиль Tesla, который Илон Маск отправил в
космос?
Есть и реферальная программа: владельцы могут получать бонусы за приглашённых друзей по сути, это превращает каждого водителя в амбассадора.
Плюс демонстрации технологий, события для фанатов и постоянные инфоповоды вокруг Маска. Правда, такая зависимость от личности риск: исследователи Йельского университета считают, что из-за репутационных конфликтов Tesla могла потерять более миллиона продаж в США.
Но пока стратегия работает. Tesla продаёт машины не рекламой, а вниманием и внимания у неё более чем достаточно.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Видеорегистратор — это очень полезная вещь, которую нужно выбирать с умом
Несмотря на то что то в теории все участники дорожного
Автомобили Tesla научились оценивать степень изношенности шин
Компания Tesla регулярно улучшает свои автомобили, добавляя в них новые функции. Чтобы их получить, владельцам электромобилей не нужно ничего покупать новшества приходят
Так и не скажешь, что это электромобиль.
Есть такой хорватский предприниматель по имени Мате Римац. В свое время он очень захотел создать по-настоящему быстрый автомобиль и сделать его лучшим в мире. Слышали о том, что если чего-то очень
Президент США Ричард Никсон (Richard Nixon) в своем лимузине
Одними из самых необычных автомобилей в мире являются лимузины. Обычно на этих дорогих и эффектных на вид машинах ездят президенты, но некоторые люди арендуют их на свад
